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地址：上海市閔行區(qū)顧戴路2578號(hào)
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國(guó)內(nèi)品牌轉(zhuǎn)型跨境電商目的為何？
點(diǎn)擊次數(shù)：1964 更新時(shí)間：2015-05-29
國(guó)內(nèi)品牌轉(zhuǎn)型跨境電商在當(dāng)下并不新鮮。據(jù)北京商報(bào)記者了解，此前國(guó)內(nèi)主攻三四線市場(chǎng)的服裝品牌百圓褲業(yè)也曾頻繁加碼跨境電商，甚至在日前將企業(yè)名稱改為跨境通寶電子商務(wù)股份有限公司。
意在資本運(yùn)作
對(duì)于本土品牌先后發(fā)力跨境電商，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商主要目的在于資本運(yùn)作。服裝專家、上海良棲品牌管理有限公司總程偉雄對(duì)北京商報(bào)記者表示，運(yùn)動(dòng)品牌未來將逐步走向細(xì)分化、個(gè)性化，361度若希望改善經(jīng)營(yíng)應(yīng)主要發(fā)力產(chǎn)品研發(fā)和推廣，并不應(yīng)在跨境電商這一渠道多做文章。
上述不愿透露姓名的跨境電商人士則表示，跨境電商火爆市場(chǎng)的背后存在不少投機(jī)企業(yè)，其中不少本土品牌宣布轉(zhuǎn)型跨境電商并非意在改善企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況，更不會(huì)促進(jìn)跨境電商行業(yè)進(jìn)步，目的還是創(chuàng)造概念吸引投資，使企業(yè)股東的利益實(shí)現(xiàn)zui大化。
跨境業(yè)務(wù)冷清
本土品牌頻繁押寶跨境電商，但真正業(yè)務(wù)量如何？北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，百圓褲業(yè)跨境電商平臺(tái)環(huán)球易購(gòu)主地址為www.ever布ying。。ｃｏｍ，在Alexa中GooglePageRank(簡(jiǎn)稱“GooglePR”,用來標(biāo)識(shí)網(wǎng)頁(yè)的等級(jí)/重要性。級(jí)別從0-10級(jí)，10級(jí)為滿分。PR值越高說明該網(wǎng)頁(yè)越受歡迎/越重要)為4，同為跨境電商的速賣通和敦煌網(wǎng)，GooglePR分別為6、7。同時(shí)，Alexa排名中，環(huán)球易購(gòu)昨日排名為73147，3個(gè)月內(nèi)平均排名則為45596，同類跨境電商中，敦煌網(wǎng)昨日排名為1508，3個(gè)月內(nèi)平均排名則為1235，速賣通則更加靠前，排名昨日為26，3個(gè)月內(nèi)平均排名則為40。
除上述業(yè)內(nèi)*相對(duì)科學(xué)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)之外，北京商報(bào)記者在環(huán)球易購(gòu)發(fā)現(xiàn)，所銷售的商品回復(fù)評(píng)論數(shù)也并不多，在其熱銷的手機(jī)中評(píng)論數(shù)zui多的一款僅有322個(gè)。蘭亭集勢(shì)的熱銷手機(jī)評(píng)論數(shù)均在2000-3000左右。
一位不愿透露姓名的跨境電商人士透露，環(huán)球易購(gòu)采用“第二方平臺(tái)”的模式經(jīng)營(yíng)，即從國(guó)內(nèi)品牌商以較為低廉的價(jià)格購(gòu)買大批量商品上線銷售，并從中賺取差價(jià)，這種模式具有巨大的庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)。該人士認(rèn)為，環(huán)球易購(gòu)zui近為上升發(fā)展態(tài)勢(shì)，但其銷售量還很難與速賣通、敦煌網(wǎng)、蘭亭集勢(shì)等規(guī)?？缇畴娚滔嗵岵⒄?。
不過，百圓褲業(yè)去年報(bào)卻顯示，環(huán)球易購(gòu)去年全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入14.16億元，與上年同期相比增長(zhǎng)203.65%；歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)為7727.5萬元，與上年同期相比增長(zhǎng)156.34%。
標(biāo)準(zhǔn)集團(tuán)（香港）有限公司
意在資本運(yùn)作
對(duì)于本土品牌先后發(fā)力跨境電商，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商主要目的在于資本運(yùn)作。服裝專家、上海良棲品牌管理有限公司總程偉雄對(duì)北京商報(bào)記者表示，運(yùn)動(dòng)品牌未來將逐步走向細(xì)分化、個(gè)性化，361度若希望改善經(jīng)營(yíng)應(yīng)主要發(fā)力產(chǎn)品研發(fā)和推廣，并不應(yīng)在跨境電商這一渠道多做文章。
上述不愿透露姓名的跨境電商人士則表示，跨境電商火爆市場(chǎng)的背后存在不少投機(jī)企業(yè)，其中不少本土品牌宣布轉(zhuǎn)型跨境電商并非意在改善企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況，更不會(huì)促進(jìn)跨境電商行業(yè)進(jìn)步，目的還是創(chuàng)造概念吸引投資，使企業(yè)股東的利益實(shí)現(xiàn)zui大化。
跨境業(yè)務(wù)冷清
本土品牌頻繁押寶跨境電商，但真正業(yè)務(wù)量如何？北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，百圓褲業(yè)跨境電商平臺(tái)環(huán)球易購(gòu)主地址為www.ever布ying。。ｃｏｍ，在Alexa中GooglePageRank(簡(jiǎn)稱“GooglePR”,用來標(biāo)識(shí)網(wǎng)頁(yè)的等級(jí)/重要性。級(jí)別從0-10級(jí)，10級(jí)為滿分。PR值越高說明該網(wǎng)頁(yè)越受歡迎/越重要)為4，同為跨境電商的速賣通和敦煌網(wǎng)，GooglePR分別為6、7。同時(shí)，Alexa排名中，環(huán)球易購(gòu)昨日排名為73147，3個(gè)月內(nèi)平均排名則為45596，同類跨境電商中，敦煌網(wǎng)昨日排名為1508，3個(gè)月內(nèi)平均排名則為1235，速賣通則更加靠前，排名昨日為26，3個(gè)月內(nèi)平均排名則為40。
除上述業(yè)內(nèi)*相對(duì)科學(xué)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)之外，北京商報(bào)記者在環(huán)球易購(gòu)發(fā)現(xiàn)，所銷售的商品回復(fù)評(píng)論數(shù)也并不多，在其熱銷的手機(jī)中評(píng)論數(shù)zui多的一款僅有322個(gè)。蘭亭集勢(shì)的熱銷手機(jī)評(píng)論數(shù)均在2000-3000左右。
一位不愿透露姓名的跨境電商人士透露，環(huán)球易購(gòu)采用“第二方平臺(tái)”的模式經(jīng)營(yíng)，即從國(guó)內(nèi)品牌商以較為低廉的價(jià)格購(gòu)買大批量商品上線銷售，并從中賺取差價(jià)，這種模式具有巨大的庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)。該人士認(rèn)為，環(huán)球易購(gòu)zui近為上升發(fā)展態(tài)勢(shì)，但其銷售量還很難與速賣通、敦煌網(wǎng)、蘭亭集勢(shì)等規(guī)?？缇畴娚滔嗵岵⒄?。
不過，百圓褲業(yè)去年報(bào)卻顯示，環(huán)球易購(gòu)去年全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入14.16億元，與上年同期相比增長(zhǎng)203.65%；歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)為7727.5萬元，與上年同期相比增長(zhǎng)156.34%。
標(biāo)準(zhǔn)集團(tuán)（香港）有限公司
